Decathlon : marque éthique ou greenwashing ? Décryptage
"Je me prends la réalité dans la gueule, on pouvait s’en douter" – cette phrase d’un client de Decathlon résume bien le choc provoqué par la révélation des pratiques de la marque. Beaucoup de consommateurs, convaincus par le discours engagé de l’entreprise, se sentent aujourd’hui trompés. Du côté des salariés, le malaise est tout aussi palpable. Certains expriment un sentiment de dissonance entre les valeurs affichées en interne et la réalité des pratiques industrielles.
Audit de marque : Comment améliorer ton branding ?
Un audit de marque est une évaluation stratégique de ton branding qui permet d'identifier tes forces et faiblesses pour améliorer ta communication et ton impact. Cet outil est particulièrement utile lorsque ta marque manque de clarté, ne résonne plus avec ton audience ou lorsque tu prévois une évolution majeure. En suivant des étapes clés – analyse interne, étude de l’audience, évaluation des supports – un audit peut transformer ton image et renforcer la connexion avec ton public.
Pourquoi ton entreprise a besoin d’un positionnement clair
Le positionnement de marque est essentiel pour te démarquer sur un marché saturé. Il s'agit de définir la place unique qu’occupe ton entreprise dans l’esprit de tes clients. Un bon positionnement repose sur la clarté, la pertinence et la différenciation, et se reflète dans toutes les actions de ton entreprise, de la communication à l’expérience client. Cet article explore les bases d’un positionnement efficace, les erreurs à éviter, les méthodes pour identifier ton unicité et les bénéfices concrets que cela peut apporter à ton business, comme attirer les bons clients, renforcer leur fidélité et justifier des tarifs plus élevés.
marque authentique
Le greenwashing est une pratique marketing où des entreprises prétendent être plus écologiques ou éthiques qu'elles ne le sont réellement, profitant de la demande croissante pour des produits responsables sans adopter de véritables actions durables. Ce phénomène, souvent perçu comme une tromperie, est dénoncé par les consommateurs qui réclament plus de transparence et d'authenticité…
Créer une marque à impact positif : Les clés d’un branding durable
Découvre comment construire une marque qui reflète tes valeurs éthiques et environnementales. Cet article explore les étapes essentielles pour aligner ton branding sur ton impact positif et connecter avec ton audience de manière authentique.