Qu’est-ce qu’une marque authentique ?

Le greenwashing est une pratique marketing où des entreprises prétendent être plus écologiques ou éthiques qu'elles ne le sont réellement, profitant de la demande croissante pour des produits responsables sans adopter de véritables actions durables. Ce phénomène, souvent perçu comme une tromperie, est dénoncé par les consommateurs qui réclament plus de transparence et d'authenticité…