L’éco-conception dans le branding : Comment créer une identité visuelle durable
Face à l’urgence climatique et à la prise de conscience des consommateurs, l’éco-conception s’impose comme une démarche clé dans le monde du branding. Mais qu’est-ce que l’éco-conception appliquée à l’identité de marque et à la communication ? Comment l’intégrer sans compromettre la créativité ni l’impact ? Cet article explore les principes, techniques et exemples inspirants pour t’aider à repenser ton branding de manière plus responsable.
Qu’est-ce que l’éco-conception dans le branding ?
L’éco-conception, en général, consiste à intégrer des critères environnementaux dès la phase de conception d’un produit ou d’un service.
Dans le cadre du branding, il s'agit de créer une identité visuelle et une communication qui minimisent leur impact sur l’environnement tout en restant alignées avec les valeurs de la marque.
Concrètement, cela signifie repenser chaque élément visuel et matériel de la marque pour réduire son empreinte écologique, de la création du logo aux supports de communication.
Comment cela se traduit dans la pratique ?
Matériaux responsables :
Utilisation de supports imprimés en papier recyclé ou certifié FSC.
Privilégier des encres écologiques (végétales, sans solvants).
Digitalisation et optimisation :
Réduire les impressions au profit de supports numériques.
Optimiser les fichiers visuels pour limiter leur poids et leur consommation énergétique sur le web.
Design minimaliste et fonctionnel :
Favoriser des identités visuelles épurées avec des palettes de couleurs réduites.
Éviter des créations graphiques inutiles ou énergivores en termes de ressources de production.
Durabilité des concepts :
Créer des designs intemporels pour éviter les rebranding fréquents et réduire les besoins en production.
Développer une charte graphique polyvalente et modulable pour limiter la création continue de nouveaux visuels.
Techniques utilisées en éco-conception
Choix des formats
Opter pour des formats standards pour les impressions, afin de limiter les déchets lors de la découpe du papier.Palette de couleurs optimisée
Réduire le nombre de couleurs utilisées pour minimiser les consommations d’encre, tout en conservant une esthétique forte.Éco-typos
Utiliser des typographies optimisées pour l’éco-conception, comme Ryman Eco ou Ecofont, qui consomment moins d’encre.Conception modulaire
Créer des éléments graphiques réutilisables pour différents supports afin de limiter les besoins en nouveaux designs.Simplicité fonctionnelle
Supprimer les éléments superflus pour produire des designs légers et pratiques.
Stratégie d’éco-branding mise en place par VEJA
Matériaux durables et responsables :
Utilisation de coton biologique provenant de coopératives au Brésil.
Cuir tanné sans chrome, réduisant la pollution chimique associée aux méthodes de tannage traditionnelles.
Semelles fabriquées à partir de caoutchouc sauvage issu d’une récolte respectueuse de l’Amazonie.
Packaging minimaliste :
Les boîtes de chaussures sont fabriquées en carton recyclé, sans fioritures ni emballages inutiles.
Transparence dans la chaîne de production :
Sur leur site web, VEJA détaille chaque étape de fabrication de ses produits, du producteur de coton au consommateur final.
Communication sobre et authentique :
Contrairement à de nombreuses marques, VEJA n’investit pas dans la publicité traditionnelle. Elle mise sur le bouche-à-oreille et sur une communication transparente, qui attire une clientèle sensible aux valeurs éthiques.
Digitalisation responsable :
Site web léger et optimisé pour réduire les émissions liées à la navigation.
Photo par Sébastien Kopp, co-fondateur de Veja
Résultats et impact :
Réduction de l’empreinte écologique :
Grâce à ses pratiques responsables, VEJA a minimisé son impact environnemental tout en valorisant des filières biologiques et équitables.Crédibilité auprès des consommateurs :
En misant sur la transparence et des produits de qualité, VEJA est perçue comme une marque authentique et éthique, en opposition aux pratiques de greenwashing.Succès commercial :
VEJA est aujourd’hui une marque reconnue mondialement, prouvant que durabilité et rentabilité peuvent aller de pair.
https://project.veja-store.com/fr
Créer une identité écoresponsable
sans viser le 100 % éco-conçu
Tout le monde ne peut pas atteindre le niveau d’écoresponsabilité de VEJA immédiatement, surtout pour une entreprise qui entame sa transition. Cependant, il est possible d’agir sur d’autres leviers tout en restant cohérent avec une démarche positive :
Compromis pragmatiques :
Si tes supports imprimés ne sont pas 100 % recyclés, compense avec des emballages réduits ou des donations à des associations écologiques (sans non plus te racheter une conscience hein).
Focus sur l’intemporalité :
Crée une identité visuelle durable, qui ne nécessite pas de changements fréquents.
Engagements mesurables :
Fixe des objectifs concrets pour réduire ton impact année après année, et partage ces progrès avec ton audience.
Transparence et pédagogie :
Si certains aspects de ta marque ne sont pas encore éco-conçus, explique pourquoi et montre les efforts que tu mets en place pour progresser.
Inclusion et éthique :
Assure-toi que ta marque reflète également des valeurs sociales fortes, comme l’inclusion ou la diversité.
Impact social :
Collabore avec des fournisseurs locaux ou des entreprises solidaires pour soutenir une économie plus humaine.
Engagement client :
Implique ton audience dans ta démarche, en les éduquant sur l’éco-conception ou en leur proposant des actions concrètes (recyclage de produits, etc.).
L’éco-conception dans le branding est une démarche qui va bien au-delà du design : c’est une philosophie qui guide chaque choix pour réduire l’impact écologique tout en renforçant l’identité de la marque. Même si ton identité de marque n’est pas encore 100 % éco-conçue, de nombreux leviers peuvent être activés pour avancer dans la bonne direction, sans compromettre la créativité ni l’impact.
Prêt(e) à intégrer l’éco-conception dans ton branding ? Contacte-moi et explorons ensemble les meilleures solutions pour ta marque.