Comment reconnaître le greenwashing et l’éviter ?
Dans un contexte où la demande pour des produits et services écoresponsables explose, certaines entreprises n’hésitent pas à surjouer leur engagement écologique. Cette pratique, connue sous le nom de greenwashing, trompe les consommateurs en leur faisant croire qu’un produit ou une marque est plus durable qu’il ne l’est en réalité. Cet article te guide pour détecter ces pratiques trompeuses, grâce à des exemples concrets et des solutions pour éviter de tomber dans le piège.
Comment repérer le greenwashing ?
Des allégations floues ou vagues
Certaines entreprises utilisent des expressions comme "naturel", "respectueux de l’environnement", ou "vert" sans fournir de preuve ni expliquer ce que cela signifie réellement.
Exemple :
La campagne "C’est tout naturel" de H&M Conscious met en avant une collection prétendument écologique. Pourtant, selon des enquêtes indépendantes, seulement une petite fraction des matériaux utilisés est réellement durable, et le modèle économique de la fast fashion reste en contradiction avec des pratiques responsables.
Comment repérer le greenwashing ?
Cherche des certifications claires et reconnues.
Vérifie les informations sur la chaîne d’approvisionnement.
Des visuels et des couleurs trompeurs
Les publicités utilisent souvent du vert, des feuilles ou des paysages naturels pour suggérer une démarche écologique, même si le produit n’a rien de durable.
Exemple :
En 2021, TotalEnergies a diffusé une campagne vantant sa transition énergétique, en insistant sur ses investissements dans les énergies renouvelables. Cependant, des études montrent que la majorité de ses investissements reste orientée vers les énergies fossiles.
Comment repérer le greenwashing ?
Analyse si les actions concrètes de l’entreprise soutiennent ses déclarations publicitaires.
Consulte les rapports d’impact ou financiers pour vérifier la proportion réelle des investissements durables.
L’omission d’informations essentielles
Certaines marques mettent en avant un aspect écoresponsable tout en cachant des impacts négatifs ailleurs dans la chaîne de production.
Exemple :
Volkswagen a été au cœur du scandale du Dieselgate, où la marque prétendait produire des voitures "éco-friendly", tout en truquant les tests d’émissions de gaz polluants.
Comment repérer le greenwashing ?
Sois attentif aux incohérences : une communication axée sur un seul produit peut masquer des pratiques moins vertueuses ailleurs.
Recherche les avis d’experts ou les enquêtes indépendantes.
Des engagements sans actions concrètes
Certaines entreprises annoncent des objectifs ambitieux sans plan précis pour les atteindre, comme "neutralité carbone d’ici 2050" sans détail sur les étapes intermédiaires.
Exemple :
Les promesses de neutralité carbone d’Amazon ont été critiquées, car elles reposent largement sur des mécanismes de compensation (reforestation) plutôt que sur une réduction directe des émissions.
Comment repérer le greenwashing ?
Vérifie si l’entreprise partage un calendrier clair et des indicateurs de progression (KPIs).
Privilégie les marques qui intègrent des solutions immédiates et mesurables
Les conséquences du greenwashing
Pour les consommateurs :
Une perte de confiance envers les entreprises et leurs produits.
Une confusion qui complique les choix responsables.
Pour les entreprises :
Une atteinte à leur réputation lorsqu’elles sont exposées.
Des sanctions légales : en France, la loi impose des règles strictes sur les publicités mensongères, renforcées par le projet de loi Climat et Résilience.
Comment éviter le greenwashing dans ton entreprise ?
Adopte une communication transparente :
Fournis des preuves concrètes pour chaque déclaration environnementale (ex. : chiffres, rapports).
Mets en avant tes progrès, mais aussi tes défis ou lacunes actuelles.
Intègre des certifications reconnues :
Utilise des labels fiables comme GOTS (textile bio), FSC (forêts durables) ou B Corp.
Travaille avec des auditeurs indépendants pour valider tes démarches.
Fais preuve d’honnêteté :
Privilégie une démarche progressive et sincère, plutôt que de prétendre être parfait dès le départ.
Investis dans des actions concrètes :
Réduis directement ton impact environnemental (moins de plastique, énergie renouvelable).
Favorise des initiatives sociales et éthiques (conditions de travail, inclusion).
Le greenwashing est un piège qui nuit autant aux consommateurs qu’à la crédibilité des entreprises. Apprendre à le reconnaître et à l’éviter est essentiel pour encourager des pratiques réellement durables. En tant qu’entreprise, adopter une communication transparente et alignée avec des actions concrètes est la meilleure façon d’établir une marque authentique et respectée.